中国运动用品行业迎来“双拐点”特步2024年净利大增超20%日前，国内体育运动用品企业纷纷开始秀出2024年财报。以特步为代表的行业领军企业再次表现不俗，无论营收还是净利润，均再次创下新高。这其中，既与运动消费持续上升的潮流有关，同时，也与头部体育运动用品企业的战略布局有关。
特步国际公布的2024年成绩显示，多项指标向好，营收135亿元，同比增长6.5%，净利润12.38亿元，同比增长20.2%，经营现金流入净额12.28亿元，库存周转天数降至68天。
其中，作为第一引擎、核心基础业务的特步主品牌实现营收123.37亿元，同比增长3.2%；作为第二引擎、潜力业务的索康尼实现营收突破10亿元。
由此可见，无论是第一引擎，还是第二引擎，都表现非常亮眼，不仅展现了良好的稳定性和增长性。同时，第二引擎的快速增长，意味着特步国际第二曲线正成为新的增长极。
俗话说“消费看运动，运动看跑步、跑步看特步”，作为国内“跑步第一股”，特步在路跑领域穿着率从过往在精英选手、破三选手中的第一逐渐辐射到跑完全程的马拉松跑者中。
值得一提的是，特步在跑步领域的领跑优势还呈现了持续扩大的趋势，以上海马拉松为例，2022、2023、2024三年的全局跑鞋穿着率，特步实现连年攀升，从2022年8.1%的占有率，提升至22.4%实现全面领先，不仅创下国产品牌新纪录，也打破外资品牌的过往垄断领先地位。
数据显示，在国内六大标杆赛事中，特步主品牌和索康尼的联合穿着率均取得第一。厦门马拉松52.2%，成都马拉松47.6%，无锡马拉松41.5%，广州马拉松40.3%，北京马拉松41%，上海马拉松33.9%。
今天，中国运动用品行业正进入一个 “双拐点”时期——消费结构和市场格局双升级，而这种双拐点，意味着特步国际有望迈入新增长周期。
如果说10年前，中国消费结构还以“大众化消费为主”。如今，已经升级为“大众化消费+高端化消费双主力”的时期。
随着消费升级的持续推进，中国新中产人群不断扩大。据QuestMobile发布的2024年新中产人群洞察报告显示，截至2024年7月，中国新中产用户规模达到了2.57亿人，同比增长了4.8%，这一庞大的消费群体在数量上持续增长。同时，中国高端消费也保持增长，数据显示2023年中国高端市场消费较上年回升3%。
在中国市场格局中，过去曾经存在一个怪圈——“国际品牌占据中高端市场、国产品牌占据大众市场”。例如，10年前，在运动用品领域，某国产品牌曾试图突破中高端，与耐克、阿迪等国际品牌一较高下，结果铩羽而归，甚至陷入亏损。
如今，10年后，这一情况已经大为改观，随着中国企业实力增强、国产品牌消费意识提升，在多个行业，中国品牌已经成功打破这个市场格局怪圈，实现高端市场破局。
这种“双拐点”现象，对于很多行业的中国品牌而言，意味着一个新的市场空间被打开，迎来本土品牌高端市场发展的历史性机遇，对于体育产业同样如此，有望迎来新的增长极。
对此，特步国际早已进行了战略布局，在双轮驱动模式中，特步品牌主打大众市场、索康尼主打高端市场。
而且，最为重要的是，在注重文化底蕴的高端市场，索康尼的品牌文化优势，无疑是特步国际的一张新王牌。
作为全球“四大慢跑鞋”之一，索康尼的经典鞋款素来享有“跑鞋中的劳斯莱斯”、“长跑者的头等舱”的美誉。像索康尼的Triumph胜利、Kinvara菁华、Ride驭途、Tempus坦途、Peregrine游隼等系列，多次荣获世界跑步权威杂志《跑者世界》（Runners World）颁发的“编辑首选”、“最佳新品”、“最佳系列”等奖项。
而财报也显示，近几年索康尼一直保持着高速增长，2022年—2024年，短短3年时间，营收增长近4倍，规模增长至超10亿元，按照这个趋势，索康尼将打开的新增长空间。
相信未来，在“双轮驱动”战略推动下，在主业优势持续扩大、第二曲线增速可观的发展状况下，特步国际将开启一个新的增长周期。
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